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      廣告的作用與功能有哪些?

      2021-02-05 01:41:28
      1270次

        廣告,是現在品牌產品銷售的關鍵所在,幾乎每一個知名品牌,都會有一兩個具有品牌代表性的宣傳廣告版本,或是一兩句品牌廣告語。就單純的經濟效益而言,廣告的效果十分明顯,就品牌的知名度而言,廣告更是打響品牌名聲的最佳捷徑,而一個品牌的成長,廣告更是不可缺少的主導力量。那么,廣告的作用與功能有哪些呢?

        一、傳遞信息,溝通產需

        廣告的效果最基本功用即是知道功用。經過廣告,能協助消費者知道和了解各種產品的商標、功能、用處、運用和養護辦法、采購地址和采購辦法、報價等項內容,然后起到傳遞信息,溝通產銷的效果。

        俗話說,貨好還得宣揚巧。但在現實生活中,還有一些公司對廣告的效果不非常明晰,以為做廣告消費大,因小失大。因而,他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦處處推銷,也不肯做廣告。實踐證明,廣告在傳遞經濟信息方面,是最敏捷、最節約、最有效的手法之一。好的產品借助于現代化科學手法的廣告,其所表現的效果不知比人力要高多少倍。

        二、激發需求,增加銷售

        一則好的廣告,能起到誘導消費者的愛好和感情,導致消費者采購該產品的愿望,直至推進消費者的采購舉動。

        曾有這么一個案例:某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區推銷該公司的“皇冠牌”卷煙,但該區域卷煙市場已被其他公司的牌子所占據,該推銷員苦思無計,在偶然間受到了“制止吸煙”牌子的啟發,他就獨出機杼地制作了多幅大型廣告牌,廣告牌上寫上“制止吸煙”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不破例”。結果大大導致了游客的愛好,競相采購“皇冠牌”卷煙,為公司打開了銷路。

        三、促進競爭,開拓市場

        大規模的廣告是公司的一項主要競賽戰略。當一種新產品上市后,假如消費者不了解它的名稱、用處、采購地址、采購辦法,就很難打開銷路,特別是在市場競賽激烈,產品更新換代大大加速的情況下,公司經過大規模的廣告宣揚,廣告的效果能使消費者對本公司的產品起到吸引力,這關于公司開拓市場是非常有利的。

        進步產品的知名度是公司競賽的主要內容之一,而廣告則是進步產品知名度不可短少的兵器。精明的公司家,總是善于運用廣告,進步公司和產品的“名聲”,然后抬高“身價”,推進競賽,開拓市場。

        四、介紹知識,指導消費

        現代化生產類別很多,新產品層出不窮,而月分散出售,大家很難及時買到自個需求的東西,而經過產品常識介紹,廣告的效果就能起到輔導消費的效果。

        有些產品消費者采購今后,因為對產品的功能和構造不非常了解。因而,在運用和養護方面往往會起到疑問。經過廣告對產品常識的介紹,也能夠非常好地輔導消費者做好產品的修理和養護作業,然后延伸產品的應用時間。

        五、豐富生活,陶冶情操

        好的廣告,實際上即是一件精巧的藝術品,不僅真實、詳細地向大家介紹了產品,而且讓大家經過對作品形象的觀摩、賞識,導致豐厚的生活聯想,廣告的效果能樹立新的消費觀念,提高精神上美的享受,并在藝術的潛移默化當中,起到采購愿望。

        杰出的廣告還能夠協助消費者樹立準確的道德觀、人生觀,培育大家的精神文明,而且給消費者以科學技術方面的常識,熏陶大家的情操。

        廣告的作用較多,但不僅僅只是好的方面,也會存在一定的負面作用,比如廣告內容虛假,就會給觀眾帶去傷害或是誤導,而廣告獎產品的功能夸大,也會影響用戶對品牌的信賴,由此可見,廣告的作用還需要根據廣告的實際內容而決定。
       

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